Шляхи удосконалення комплексу маркетингу підприємства

Abstract

У кваліфікаційній роботі було здійснено ґрунтовне теоретичне обґрунтування ролі маркетингового комплексу як системного інструменту стратегічного управління підприємством. На основі аналізу діяльності ПрАТ «Моршинський завод мінеральних вод «Оскар» проведено діагностику поточного стану товарної, цінової, збутової та комунікаційної політик. Виявлено ключові неузгодженості у взаємодії елементів маркетинг-міксу, Розроблено комплекс практичних рекомендацій щодо оптимізації маркетингової діяльності підприємства.

The qualification paper provides a thorough theoretical justification of the role of the marketing mix as a systemic tool of strategic enterprise management. Based on the analysis of the activities of PJSC "Morshyn Mineral Water Plant ‘Oscar’", a diagnostic assessment was conducted regarding the current state of the product, pricing, distribution, and communication policies. Key inconsistencies in the interaction between the elements of the marketing mix were identified. A set of practical recommendations was developed to optimize the enterprise’s marketing activities.