Шляхи удосконалення комплексу маркетингу підприємства

Abstract

У кваліфікаційній роботі досліджено еволюцію маркетингового комплексу підприємства в контексті цифрової трансформації та змін споживчої поведінки. Проаналізовано перехід від класичної моделі 4P до клієнтоцентричних і технологічно адаптивних моделей управління маркетингом. Особлива увага приділена діяльності ПрАТ «Галичина» як прикладу успішної адаптації до ринкових змін. У межах дослідження проведено оцінку зовнішнього і внутрішнього маркетингового середовища, здійснено SWOT-аналіз, розглянуто комунікаційну політику компанії та ключові показники ефективності для окремого продукту. Отримані результати мають практичну цінність для розробки сучасних стратегій маркетингової діяльності підприємств у галузі молочної продукції.

This qualification thesis explores the evolution of the enterprise marketing mix in the context of digital transformation and changing consumer behavior. The transition from the classical 4P model to client-centered and technologically adaptive models of marketing management is analyzed. Special attention is paid to the activities of PJSC "Halychyna" as an example of successful adaptation to market changes. The study includes an assessment of the external and internal marketing environment, a SWOT analysis, a review of the company's communication policy, and key performance indicators for a specific product. The results obtained have practical value for developing modern marketing strategies for enterprises in the dairy industry.