Шляхи удосконалення комплексу маркетингу підприємства

Abstract

Досліджено сучасні підходи до вдосконалення комплексу маркетингу підприємства готельної сфери в умовах динамічного ринкового середовища, цифрової трансформації та змін у споживчій поведінці. Особливу увагу приділено аналізу маркетингової діяльності готелю Reikartz Аташе Київ як прикладу підприємства, що функціонує в умовах високої конкуренції, нестабільного туристичного потоку та економічних викликів. Обґрунтовано напрями модернізації елементів маркетингового комплексу: товарної, цінової, розподільчої та комунікаційної політики, з метою підвищення ефективності взаємодії з цільовою аудиторією та посилення конкурентних переваг.

The paper explores modern approaches to improving the marketing mix of an enterprise in the hotel industry under conditions of a dynamic market environment, digital transformation, and changes in consumer behavior. Particular attention is paid to the analysis of the marketing activities of the Reikartz Attache Kyiv hotel as an example of a business operating in a highly competitive environment, unstable tourist flows, and economic challenges. The work substantiates directions for the modernization of marketing mix elements: product, pricing, distribution, and communication policies, with the aim of increasing the effectiveness of interaction with the target audience and enhancing competitive advantages.