Шляхи удосконалення комплексу маркетингу підприємства

Abstract

У роботі досліджено теоретичні та практичні аспекти функціонування системи маркетингових досліджень на підприємстві. Визначено їхню роль у формуванні управлінських рішень та розробці маркетингових стратегій. На прикладі ТОВ «Родорс» проведено анкетне опитування для вивчення споживчих уподобань на ринку меблів. Аналіз результатів дозволив виявити основні поведінкові характеристики споживачів і сформулювати пропозиції щодо вдосконалення маркетингової політики. Запропоновано шляхи підвищення ефективності досліджень, зокрема через цифровізацію, гнучке планування та активне використання аналітичних інструментів.

The thesis explores theoretical and practical aspects of the functioning of the marketing research system at the enterprise. The role of marketing research in managerial decision-making and the development of marketing strategies is defined. A consumer survey was conducted at LLC "Rodors" to study customer preferences in the furniture market. The analysis of results revealed key behavioral characteristics of consumers and provided recommendations for improving the company's marketing policy. The study suggests ways to enhance the effectiveness of marketing research, including digitalization, flexible planning, and the use of analytical tools.