Позиціонування вітчизняних брендів і товарів на міжнародних ринках

Abstract

У роботі досліджено теоретичні основи та підходи до позиціонування національних брендів і товарів на міжнародних ринках. Визначено значення позиціонування для підвищення конкурентоспроможності. Проаналізовано стратегію ТОВ «Nova Group». Проведено аналіз чинників для вдосконалення позиціонування компанії за кордоном, зокрема через адаптацію маркетингових комунікацій, оптимізацію сервісу та формування брендової ідентичності. Обґрунтовано результати реалізації заходів, вплив на ринкову частку компанії.

The work explores the theoretical foundations and approaches to positioning of national brands and goods in international markets. The importance of positioning for increasing competitiveness is determined. The strategy of LLC “Nova Group” is analyzed. An analysis of factors for improving the company’s positioning abroad is conducted, in particular through the adaptation of marketing communications, optimization of service and formation of brand identity. The results of the implementation of measures, the impact on the company’s market share are substantiated.