Шляхи удосконалення комплексу маркетингу підприємства

Abstract

Кваліфікаційна робота присвячена комплексному дослідженню теоретичних засад удосконалення комплексу маркетингу підприємства в умовах трансформації ринкового середовища. У роботі розкрито еволюцію концепції маркетинг-міксу від класичної моделі «4P» до сучасних гібридних структур, що враховують цифрові інструменти, клієнтоцентризм та стратегічне позиціонування бренду. Розглянуто структурну логіку взаємодії елементів комплексу маркетингу та їхню роль у забезпеченні конкурентних переваг підприємства. На основі проведеного аналізу діяльності АЗС «ОККО» було оцінено ефективність реалізації елементів комплексу маркетингу, проведено SWOT-аналіз, визначено конкурентні позиції підприємства на паливному ринку України за допомогою матриці конкурентоспроможності, а також розроблено рекомендації щодо вдосконалення маркетингових комунікацій та асортиментної політики.

The qualification thesis is devoted to a comprehensive study of the theoretical foundations for improving the marketing mix of an enterprise under the conditions of a transforming market environment. The paper reveals the evolution of the marketing mix concept from the classical "4P" model to modern hybrid structures that incorporate digital tools, customer-centric approaches, and strategic brand positioning. The structural logic of the interaction between marketing mix elements and their role in ensuring the enterprise’s competitive advantages are considered.