Вдосконалення діяльності підприємства на основі діагностики маркетингового середовища

Abstract

У кваліфікаційній роботі досліджено теоретичні основи та прикладні інструменти аналізу маркетингового середовища для підвищення ефективності діяльності підприємства. Визначено вплив внутрішніх і зовнішніх чинників на формування маркетингової політики. На прикладі ТОВ«Кам’яний двір» проведено оцінку маркетингового середовища із застосуванням SWOT-аналізу, матриці можливостей і загроз, а також елементів економіко-математичного моделювання. Запропоновано підхід до прогнозування товарообороту з використанням коефіцієнтів еластичності. Результати дослідження дозволили сформувати практичні рекомендації щодо оптимізації асортименту та підвищення конкурентоспроможності підприємства.

This qualification paper explores the theoretical foundations and practical tools for analyzing the marketing environment to enhance enterprise performance. It identifies the influence of internal and external factors on the formation of marketing policy. Using the example of LLC "Kamiany Dvir", the study assesses the marketing environment through SWOT analysis, a threats and opportunities matrix, and elements of economic and mathematical modeling. A forecasting approach based on elasticity coefficients is proposed. The findings serve as the basis for practical recommendations aimed at optimizing the product assortment and improving the enterprise’s competitiveness.