Інноваційні підходи довпровадження соціально-відповідального маркетингу впромислових стартапах

Abstract

Стаття присвячена дослідженню інноваційних підходів до впровадження соціально-відповідального маркетингу (СВМ) у промислових стартапах в контексті інтеграції України до європейського науково-технологічного простору та необхідності модернізації національної економіки. Актуальність теми обгрунтована зростаючою роллю соціальних та екологічних аспектів у діяльності бізнесу, особливо для стартапів,які прагнуть сформувати позитивний імідж та залучити лояльну аудиторію. Метою дослідження є комп-лексний аналіз, систематизація та розкриття сутності інноваційних підходів до СВМ у промислових стартапах, а також вивчення їхнього потенціалу для досягнення ключових бізнес-цілей. У статті розглянуто еволюцію концепції та її сучасні трактування, виявлено специфіку та переваги впровадження останньої для промислових стартапів. Проаналізовано ключові інноваційні підходи, що використовуються промисловими стартапами, включаючи інтеграцію принципів циркулярної економіки, застосування штучного інтелекту та Big Data, некомерційний маркетинг, партнерство з громадськими організаціями та акцент на інклюзивності. Розглянуто також інструменти СВМ, такі як соціальні медіа, блокчейн, соціальна рекламата гейміфікація. Результати дослідження свідчать про зростаючу значущість даного підходу для промис-лових стартапів як інструменту формування конкурентних переваг та забезпечення сталого розвитку. Інноваційні підходи дозволяють цим підприємствам ефективно поєднувати технологічні рішення із зобов'язаннями щодо соціальної та екологічної відповідальності. Незважаючи на певні виклики, подальший розвиток технологій та зростання споживчої свідомості створюють сприятливі умови для масштабування та підвищення ефективності соціально-відповідального маркетингу у промислових стартапах, сприяючи їхньому внеску у сталий розвиток суспільства.

The article is devoted to the study of innovative approaches to the implementation of socially responsiblemarketing (SRM) in industrial startups in the context of Ukraine's integration into the European scientific andtechnological space and the need to modernize the national economy. The relevance of the topic is justified bythe growing role of social and environmental aspects in business activities, especially for startups that seek toform a positive image and attract a loyal audience. The purpose of the study is a comprehensive analysis, systematization and disclosure of the essence of innovative approaches to SRM in industrial startups, as well asthe study of their potential for achieving key business goals. The article examines the evolution of the conceptand its modern interpretations, identifies the specifics and advantages of implementing the latter for industrialstartups. The key innovative approaches used by industrial startups are analyzed, including the integration ofcircular economy principles, the use of artificial intelligence and big data, non-profit marketing, partnershipswith public organizations and an emphasis on inclusivity. SRM tools such as social media, blockchain, socialadvertising and gamification are also considered. The results of the study indicate the growing importance ofthis approach for industrial startups as a tool for creating competitive advantages and ensuring sustainable development. Innovative approaches allow these enterprises to effectively combine technological solutionswith obligations regarding social and environmental responsibility. Despite certain challenges, further development of technologies and growth of consumer awareness create favorable conditions for scaling upand increasing the effectiveness of socially responsible marketing in industrial startups, contributing to theircontribution to the sustainable development of society.