Шляхи удосконалення комплексу маркетингу підприємства

Abstract

У кваліфікаційній роботі досліджено еволюцію концепції маркетинг-міксу та її трансформацію в інструмент стратегічного управління підприємством. Визначено рівень реалізації ключових елементів комплексу маркетингу товарної, цінової, комунікаційної та збутової політик. Встановлено, що підприємство ефективно використовує цифрові платформи, гнучке ціноутворення, розширений продуктовий асортимент та мультиканальну комунікацію, що забезпечує високий рівень конкурентоспроможності в умовах динамічного ринку швидкого харчування. Розроблено рекомендації щодо вдосконалення маркетингової стратегії Domino’s Pizza шляхом посилення клієнтоорієнтованості, цифрових комунікацій, персоналізованих пропозицій та інтеграції аналітики споживчої поведінки в управлінські рішення.

This qualification paper explores the evolution of the marketing mix concept and its transformation into a strategic management tool. The level of implementation of the key elements of the marketing mix — product, price, promotion, and distribution policies — is assessed. It has been established that the enterprise effectively utilizes digital platforms, flexible pricing, an expanded product assortment, and multichannel communication, ensuring a high level of competitiveness in the dynamic fast-food market. Recommendations have been developed to enhance Domino’s Pizza’s marketing strategy by strengthening customer orientation, digital communication, personalized offers, and integrating consumer behavior analytics into managerial decision-making.